Design + Denke = sieger design

Autodidakt, Ästhet, kreativ, detailverliebt ­ der eine. Vermarkter, Stratege, kommunikativ, präsent ­ der andere. Zusammen: Geschäftsführer, Visionäre, professionell, konsequent: Betriebswirt Christian und Designer Michael Sieger sind Deutschlands Markenmacher.

Seit drei Jahren führen die Brüder das westfälische Unternehmen sieger design im Sinne ihres Vaters Dieter weiter. Noch ein bisschen erfolgreicher vielleicht, weil globaler. So ist sieger design drin, wo Alape, Ritzenhoff oder Conmoto draufsteht.

Fantasieren, tüfteln, produzieren

Im Hause Sieger war der Job des Vaters allgegenwärtig. ,,Als Selbstständiger hatte er sein Büro im Familienhaus", erzählt Christian Sieger. ,,Mit den Bauherren, für die mein Vater ein Haus entwarf, saß er abends oft zusammen im Amtszimmer, direkt unter meinem Zimmer. Ich konnte die Gespräche verfolgen." Je größer die Projekte von Dieter Sieger, desto mehr Platz nahmen sie im Familienleben ein. Im wahrsten Sinne des Wortes.

Denn wenn es nötig war, wurde der Wellnessbereich im Souterrain eben kurzerhand zum Trockendock. ,,Dort entstand das Interieur für die ,Blue Ocean', die Yacht eines der reichsten Europäer", erinnert sich der Münsteraner. In der Garage bastelte Dieter Sieger an der Bad-Situation des Luxusschiffs ­ mit einem Eins-zu-eins-Modell. Mittendrin die Söhne Christian und Michael. ,,Wir schnitten Schablonen für Echolot und Kartentisch." So entstand das erste Mal ein einheitlicher Look für das Cockpit eines Schiffes.

Die ,,Blue Ocean" war 1982 auf der Düsseldorfer ,,Boot" eine der Attraktionen. Mitwirkende der Präsentation: Michael und Christian. ,,Mein Vater teilte die Lorbeeren für die Arbeit mit uns, ließ uns auch beim Fotoshooting dabei sein", erzählt der 38-Jährige. Schon damals war den Brüdern klar, was den Erfolg ihres Vater ausmacht: enger Kundenkontakt, mutige Ideen, Leistungsfähigkeit. ,,Denn für das Ergebnis, auf der ,Boot' die Attraktion zu sein, haben wir oft bis tief in die Nacht gebastelt."

So wie der Architekt Sieger als Bootsbauer auf sich aufmerksam machte, tat er es als Designer. Dieter Sieger war schnell dafür bekannt, Alltägliches durch gekonntes Design zu veredeln. In den frühen 80er Jahren tat er sich mit Badausstatter Alape zusammen und kreierte für die Nobelmarke eine Waschbeckenserie. Der erste Schritt in Richtung Industriedesign, damals ein fortschrittlicher. Heute zählt das Unternehmen zu den weltweit innovativsten und erfolgreichsten Gestaltern im Bereich Sanitärdesign. Doch auch wenn Vater Dieter seiner Zeit voraus war: Den Schritt in die Zukunft machen die Söhne Sieger ­mit viel Selbstbewusstsein.

,,Michael und ich haben uns in das sprichwörtlich gemachte Nest gesetzt. Aber die Erwartungshaltung der Kunden an uns war enorm groß", sagt Christian Sieger. Dass deren Wünsche auch in der zweiten Sieger-Generation in guten Händen sind, liegt sicher an dem perfekten Teamgefüge. ,,Michael hat ein tolles Auge für die Fotografie, er besitzt ein gutes Trendgespür und ist ein Pedant", schwärmt der große Bruder. Erst wenn die Perfektion zu weit getrieben wird, schaltet er sich ein. ,,Da bin ich Betriebswirt."

Mit knallenden Türen ist aber nie einer aus dem Raum gegangen, ist doch das gemeinsame Ziel klar. Christian Sieger: ,,Ein Entwurf allein kann heute nicht mehr erfolgreich sein. Deshalb sind mein Bruder Michael und ich den Weg gegangen, unseren Kunden je nach Wunsch den kompletten Aufbau einer ,corporate culture' oder das gesamte Marken- und Designmanagement anzubieten."

Dazu gehört eine gute Marketingstrategie, innovatives Produktdesign, einleuchtende Grafik, klare Architektur und eine offensive Öffentlichkeitsarbeit. Heißt im Klartext: Wer nicht nur ein neues Outfit für ein Glas möchte, sondern auch gleich die Verpackung plus dem ersten Messeauftritt für sein neues Produkt, kriegt es von sieger design. So geschehen etwa für den Glashersteller Ritzenhoff, für den sieger design seit 1992 mehr als 50 Kollektionen mit Dekoren von hunderten Designern aus aller Welt plus Milchtütenverpackung und Marketing entwickelt hat. Die bekannteste: Das Glas mit dem Kuhfell. Eine sieg(e)reiche Idee eben.

Nicht nur bei den Kleinen fast schon ein Klassiker unter den Trinkbehältern: Die Milchgläser mit Designermotiven von Ritzenhoff sind Sammlerobjekt und Alltagsgegenstand in einem. Der Kollektionsrenner ist und bleibt aber bei all den kuriosen Entwürfen, die es mittlerweile gibt, der mit dem Kuhmuster aus der sieger-design-Feder.